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La psychologie économique est l’étude scientifique des conduites économiques. Elle concerne tout type de décisions que les agents économiques peuvent prendre, consommation, épargne ou investissement. Cette approche fait partie de l'économie comportementale, domaine qui recherche les fondements conceptuels et empiriques de l'intégration de la psychologie humaine dans l’analyse économique.
La théorie du choix du consommateur étudie comment sont prises les décisions de consommation, les goûts et préférences du consommateur, les contraintes budgétaires et le choix optimal.
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