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Wroe Alderson
Wroe Alderson (1928-1968) fut un pionnier dans les recherches en marketing. Il a abordé un certain nombre de thèmes qui sont communs à la théorie de l'école autrichienne moderne, tels que la tendance à l'équilibre ou le subjectivisme radical dans les anticipations des entrepreneurs, par exemple. Ces derniers ne sont pas en empathie avec le marché mais ils sont en situation de deviner ce qu'attendent des consommateurs. Wroe Alderson considérait les marchés comme hétérogènes en déséquilibre permanent, similaires à des systèmes auto-organisés de comportements humains. recherchant un état d'équilibre sans jamais vraiment l'atteindre.
Publications
- 1957, Marketing Behavior and Executive Action. Homewood, Ill.: Richard D. Irwin, Inc
- 1965, Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Marketing, Homewood, Illinois, Richard D. Irwin.
Littérature secondaire
- 2006, Ben Wooliscroft, Robert D. Tamilia et Stanley J. Shapiro, Marketing Behaviour and Entrepreneurship: A Synthesis of Alderson and Austrian Economics : A Twenty-First Century Guide to Aldersonian Marketing Thought, Springer US
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