Wolfgang Grassl

Wolfgang Grassl enseigne au College St. Norbert à Green Bay, dans l'Etat du Wisconsin. Il était auparavant Professeur assistant d'économie, de management, de comptabilité et de marketing au College Hillsdale. Il a étudié l'économie, la philosophie, le commerce international dans les universités d'Autriche et à Oxford. Il a passé 13 années dans des fonctions d'encadrement dans le monde des affaires. Il a créé sa propre société de conseil en management à Vienne. En tant qu'enseignant, il est spécialisé dans l'analyse des marques, des modèles de publicité et sur les problématiques fondamentales en économie et en science du management.

Wolfgang Grassl s'est penché sur l'ontologie du marketing, en particulier sur la question de savoir ce que sont les produits et les marques. Le statut ontologique des marques s'articule sur leur rapport avec les produits. Les idéalistes, au sujet des marques, les assimilent à des actes perceptuels ou cognitifs des consommateurs regroupés sous le titre de « conscience de marque » ou d'« image de marque » et ceci constituerait l'existence des marques. Selon leur vue, les outils du Marketing Mix peuvent influencer les dispositions et les attitudes mentales des consommateurs. Les théoriciens du réalisme, d'un autre côté, rejettent l'idée que les marques seraient de simples inscriptions (marques) ou des noms. Mais, ils les interprêtent comme des produits émergents avec des propriétés qui ont des 'affordances' (des moyens ou des possibilités de marquer), dans le sens de la théorie écologique de la perception de James Gibson. La force de la marque est une fonction du degré pour lesquelles les marques occupent des niches dans l'espace du produit. Le marquage, comme processus, implique de changer les frontières externes ou internes des produits. La théorie du réalisme de la marque a des implications significatives pour un nouvel appréhension des questions des effets de la publicité, de l'évaluation financière de la marque, de la nature des marques déposées et de la stratégie marketing en général. Cette théorie permet de traiter du capital de la marque comme un phénomène réel et non pas reposant sur des associations ou des attitudes telles que la fidélité à la marque, ou de fausses constructions tels que le caractère ou la personnalité de la marque.

Bibliographie

• 1980,
  • a. Knowing that One Knows and the Causal Theory of Knowledge, International Studies in Philosophy 12, pp43-59
  • b. avec R. Haller, Dir., Language, Logic and Philosophy, Proceedings of the fourth International Wittgenstein Symposium, Wien : Hölder-Pichler-Tempsky
• 1981, Friedrich Waismann on the Foundations of Mathematics, In: Friedrich Waismann: Lectures on the Philosophy of Mathematics, Wolfgang Grassl, Dir., Amsterdam / Atlanta: Rodopi, pp3-25
• 1982,
  • a. La morale come mercato: utilitarismo e marginalismo nella filosofia morale di Mario Calderoni, In: Lucio Avagliano et Riccardo Faucci, Dir., Gli Italiani e Bentham : dalla "felicità pubblica" all'economia del benessere, Rome: Franco Angeli, vol. II, pp29-41
  • b. Thinking, Picturing, and Story-Telling, In: Werner Leinfellner, Dir., Language and Ontology. Vienna: Holder-Pichler-Tempsky, pp218-221
• 1986,
  • a. avec Barry Smith, Dir., Austrian Economics: Historical and Philosophical Background. New York: New York University Press, London/Sydney: Croom Helm
  • b. Markets and Morality. Austrian Perspectives on the Economic Approach to Human Behaviour, In: Wolfgang Grassl et Barry Smith, Dir., Austrian Economics: Historical and Philosophical Background. New York: New York University Press, London/Sydney: Croom Helm
• 1999,
  • a. The Reality of Brands: Toward an Ontology of Marketing, American Journal of Economics and Sociology 58, pp313-359
  • b. Growth of Service Sector and Economic Development: Is there a Dutch Disease?, Articlé présenté au World Services Congress 99, November 1-3, à Atlanta, en Géorgie
• 2003, Commentaire du livre de Shelby D. Hunt, A General Theory of Competition: Resources, Competences, Productivity, Economic Growth, The Review of Austrian Economics, Vol 16, n°4, pp385-393

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