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Discours entrepreneurial
Le discours entrepreneurial occupe une place centrale dans notre société moderne, car il joue un rôle clé dans la promotion de l'innovation, de la croissance économique et de la création d'emplois. Il permet de définir et de diffuser des idées, des valeurs et des normes associées à l'entrepreneuriat.
En examinant la représentation de l'entrepreneuriat dans les médias, Alistair Anderson[1] et Lorraine Warren[2], ont souligné[3] l'existence d'une présence distinctive des entrepreneurs, façonnée par les normes culturelles et les attentes sociales. Les auteurs analysent comment Michael O'Leary utilise le discours entrepreneurial pour créer un avantage concurrentiel en développant une identité entrepreneuriale unique. Ils examinent comment il déploie la rhétorique et la rationalité du discours entrepreneurial, mais les façonne également à travers des jeux émotionnels pour se démarquer et se positionner stratégiquement sur le marché.
L'influence du discours entrepreneurial dans la construction de l'identité entrepreneuriale et son impact médiatique.
Le discours entrepreneurial joue un rôle essentiel dans la construction de l'identité entrepreneuriale et son impact médiatique. Il influence la manière dont l'entrepreneuriat est perçu, valorisé et compris par la société. À travers les discours publics, culturels et médiatiques, le discours entrepreneurial façonne les attitudes, les perceptions et les aspirations individuelles vis-à-vis de l'entrepreneuriat. Dans cette partie, nous examinerons l'influence du discours entrepreneurial dans la construction de l'identité entrepreneuriale et son impact sur les attitudes et les représentations médiatiques de l'entrepreneuriat.
A. Influence du discours entrepreneurial dans la société
Le discours entrepreneurial joue un rôle essentiel dans la construction de l'entrepreneuriat au sein de la société, en influençant les perceptions et les attitudes envers cette pratique économique.
Le discours entrepreneurial est devenu une puissante méta-narrative dans notre société, en particulier depuis les turbulences économiques des années 1980. Il valorise le système capitaliste du marché libre et présente l'entrepreneur comme un héros culturel. Ce discours influence la manière dont l'entrepreneuriat est compris, encouragé et institutionnalisé dans la société. Les médias jouent un rôle clé dans la diffusion et la légitimation de ce discours entrepreneurial.
1. Le rôle des discours publics et culturels dans la construction de l'entrepreneuriat : Les discours publics et culturels contribuent à façonner l'image de l'entrepreneuriat dans la société. Des définitions communément acceptées et des récits collectifs sur les entrepreneurs façonnent la façon dont cette activité est perçue et valorisée.
2. Les médias comme vecteurs de diffusion et de légitimation du discours entrepreneurial : Les médias jouent un rôle crucial dans la diffusion du discours entrepreneurial auprès du grand public. Les histoires de réussite entrepreneuriale, mises en avant par les médias, contribuent à la légitimation et à l'idéalisation de cette pratique.
3. La construction idéalisée de l'entrepreneur comme figure héroïque : Dans le discours entrepreneurial, l'entrepreneur est souvent présenté comme une figure héroïque, courageuse et innovante. Cette construction idéalisée renforce l'aspiration individuelle à devenir entrepreneur et influence la perception de cette identité professionnelle.
B. L'entrepreneur comme figure héroïque dans le discours entrepreneurial
Dans le discours entrepreneurial, l'entrepreneur est souvent glorifié comme un héros moderne capable de changer le statu quo et d'améliorer la société par l'innovation et l'entreprise. Cette représentation idéalisée de l'entrepreneur peut inspirer de nouvelles générations d'entrepreneurs et renforcer l'identité entrepreneuriale au sein de la société. Cependant, cette vision héroïque peut également créer des stéréotypes et masquer les réalités plus complexes et diverses de la réalité entrepreneuriale.
Le discours entrepreneurial crée une représentation spécifique de l'entrepreneur, oscillant entre des concepts d'identité similaires et distincts, et influençant la construction de cette identité au niveau individuel et collectif.
1. La dichotomie de l'identité entrepreneuriale entre similitude et difference : L'identité entrepreneuriale se construit autour d'une dualité paradoxale, combinant des éléments de similitude avec d'autres et des caractéristiques distinctes qui rendent chaque entrepreneur unique.
2. La négociation et la reconstruction narratives de soi dans le processus d'identification : Les entrepreneurs négocient et reconstruisent constamment leur identité à travers des récits de soi qui évoluent dans le temps, façonnant ainsi leur vision personnelle de l'entrepreneuriat.
3. L'influence des rôles sociaux et des attentes dans la construction de l'identité entrepreneuriale : Les rôles sociaux attribués aux entrepreneurs et les attentes de la société à leur égard influencent la manière dont ils se perçoivent et se comportent en tant qu'entrepreneurs.
C. L'importance des médias dans la construction du discours entrepreneurial
Les médias jouent un rôle majeur dans la construction du discours entrepreneurial et dans la façon dont l'entrepreneuriat est perçu et compris par la société.
1. Le rôle des médias dans la représentation des entrepreneurs et de l'entrepreneuriat : Les médias façonnent l'image des entrepreneurs à travers des portraits, des reportages et des témoignages qui influencent la perception publique de cette activité.
2. L'impact des médias sur les attitudes, les perceptions et les intérêts de la société à l'égard de l'entrepreneuriat : Les récits médiatiques peuvent susciter l'intérêt et l'admiration pour l'entrepreneuriat, mais aussi créer des stéréotypes ou des préjugés envers les entrepreneurs
Le discours entrepreneurial exerce une influence majeure sur la construction de l'identité entrepreneuriale et sur la perception de l'entrepreneuriat dans la société. À travers les discours publics, culturels et médiatiques, il façonne l'image de l'entrepreneur en tant que figure héroïque, inspirant de nouvelles générations d'entrepreneurs. Cependant, il est important de prendre en compte les stéréotypes et les réalités complexes de la pratique entrepreneuriale. Les médias jouent un rôle clé dans la diffusion et la légitimation de ce discours. Comprendre cette influence permet de promouvoir une vision plus inclusive et réaliste de l'entrepreneuriat, en valorisant la diversité des entrepreneurs dans notre société.
Le pouvoir de l'entrepreneur dans le discours entrepreneurial
L'entrepreneur joue un rôle central dans le discours entrepreneurial, en tant qu'acteur clé de la création et de la destruction créatrice au sein de l'économie. Dans cette section, nous explorerons le pouvoir de l'entrepreneur dans le discours entrepreneurial, en mettant l'accent sur la perspective de la construction sociale, la création de la destruction créatrice et l'influence des normes et des attentes culturelles sur l'identité entrepreneuriale.
A. Perspective de la construction sociale
En adoptant une perspective de construction sociale, nous reconnaissons que l'entrepreneur est façonné et influencé par le discours entrepreneurial et les normes sociales. Les discours publics et culturels contribuent à la construction de l'image de l'entrepreneur dans la société, déterminant ce qui est valorisé et attendu de cette figure. L'entrepreneur est ainsi façonné par les attentes et les représentations collectives, influençant sa perception de lui-même et son comportement entrepreneurial.
B. Création de la destruction créatrice par les entrepreneurs
L'un des aspects centraux du pouvoir de l'entrepreneur dans le discours entrepreneurial est la capacité de créer et de détruire de manière créative. L'entrepreneur est perçu comme un agent du changement économique, capable de remettre en question les modèles existants, d'innover et de créer de nouvelles opportunités. La destruction créatrice, concept popularisé par Joseph Schumpeter, met en évidence le rôle de l'entrepreneur dans la transformation économique en introduisant de nouvelles idées, technologies et modèles d'affaires.
En conclusion, le pouvoir de l'entrepreneur dans le discours entrepreneurial réside dans sa capacité à façonner et à être façonné par les discours publics, les normes sociales et les attentes culturelles. L'entrepreneur est perçu comme un acteur clé de la création et de la destruction créatrice, capable de générer des changements économiques significatifs. Comprendre cette dynamique permet d'appréhender l'impact du discours entrepreneurial sur les identités et les pratiques entrepreneuriales, tout en encourageant une vision plus diversifiée et inclusive de l'entrepreneuriat.
L'entrepreneur flamboyant discursif : l'exemple de Michael O'Leary
Michael O'Leary est un exemple emblématique d'entrepreneur flamboyant discursif qui utilise habilement la rhétorique et la rationalité du discours entrepreneurial pour façonner son identité unique. Dans cette section, nous examinerons la présentation de Michael O'Leary en tant qu'entrepreneur flamboyant, son utilisation de la rhétorique et de la rationalité du discours entrepreneurial, ainsi que sa capacité à façonner son identité entrepreneuriale par le biais de jeux émotionnels.
A. Présentation de Michael O'Leary en tant qu'exemple d'entrepreneur flamboyant
Michael O'Leary est connu pour son rôle de PDG de Ryanair, une compagnie aérienne à bas coûts. Il est souvent perçu comme un entrepreneur flamboyant discursif en raison de son style de gestion controversé et de sa personnalité extravagante. Ses prises de parole médiatiques audacieuses et provocatrices ont contribué à renforcer cette image d'entrepreneur flamboyant, attirant l'attention des médias et du public.
B. Utilisation de la rhétorique et de la rationalité du discours entrepreneurial
Michael O'Leary utilise habilement la rhétorique et la rationalité du discours entrepreneurial pour promouvoir ses idées et défendre sa vision. Il utilise des techniques de communication percutantes, telles que des déclarations provocatrices et des annonces médiatiques, pour attirer l'attention et susciter l'intérêt. En s'appuyant sur les valeurs de l'entrepreneuriat, il met en avant l'innovation, la concurrence et la volonté de perturber les marchés établis.
C. Façonnement du discours entrepreneurial unique par des jeux émotionnels
Michael O'Leary façonne un discours entrepreneurial unique en jouant avec les émotions du public. Il utilise des jeux émotionnels tels que la provocation, l'humour et l'outrance pour susciter des réactions et se démarquer des autres entrepreneurs. En adoptant une approche non conventionnelle et en utilisant des techniques de communication audacieuses, il crée une identité entrepreneuriale distinctive qui attire l'attention et lui confère un avantage stratégique.
En conclusion, Michael O'Leary est un exemple fascinant d'entrepreneur flamboyant qui utilise la rhétorique et la rationalité du discours entrepreneurial pour façonner son identité unique. Son style de gestion provocateur et sa capacité à jouer avec les émotions du public lui permettent de se démarquer et de susciter l'intérêt médiatique. Cependant, il est important de noter que cette approche peut également susciter des critiques et des controverses. Néanmoins, l'exemple de Michael O'Leary met en évidence la manière dont les entrepreneurs peuvent utiliser le discours entrepreneurial pour façonner leur identité et leur positionnement sur le marché.
Bibliographie
- 2002, B. Doolin, "Enterprise Discourse, Professional Identity and the Organizational Control of Hospital Clinicians", Organization Studies, 23(3), pp369-390
- ↑ Alistair R. Anderson, chercheur au Centre for Entrepreneurship de l'Aberdeen Business School de la Robert Gordon University, est un expert reconnu dans le domaine de l'entrepreneuriat. Ses recherches se concentrent sur l'identité entrepreneuriale, l'entrepreneuriat social et l'entrepreneuriat chez les populations défavorisées en Afrique.
- ↑ Lorraine Warren, de la School of Management de l'University of Southampton, est également une chercheuse éminente dans le domaine de l'entrepreneuriat. Ses travaux portent sur l'entrepreneuriat durable et l'entrepreneuriat social. Elle a participé à plusieurs projets de recherche liés à l'entrepreneuriat et est une experte dans ce domaine.
- ↑ "The Entrepreneur as Hero and Jester: Enacting the Entrepreneurial Discourse", publié dans le International Small Business Journal en décembre 2011, est écrit par .