Josiah Wedgwood

Josiah Wedgwood (né le 12 juillet 1730 - décédé le 3 janvier 1795) était un abolitionniste et entrepreneur anglais qui fonda l'entreprise éponyme, la "société Wedgwood" en 1759. Il créa son propre atelier de poterie avec l'ambition de développer un grand marché d'assiettes plates, de vases et d'autres porcelaines. Il avait de l'expérience et de l'imagination, mais pratiquement pas d'argent et peu de relations. Pourtant, il a su lire dans le marché. Il a observé l'augmentation constante des revenus dans la Grande-Bretagne du XVIIIe siècle. Cela signifiait que de nombreux hommes et femmes avaient désormais plus d'argent à dépenser au-delà du nécessaire pour se nourrir, s'habiller ou se loger. La porcelaine n'était pas un bien essentiel de survie mais, Josiah Wedgwood avait également constaté qu'un grand nombre de personnes orientaient leurs dépenses vers l'émulation sociale et l'aspiration à vouloir être socialement mieux considérés. Cela signifiait qu'elles souhaitaient imiter les habitudes et les achats de la classe de revenu directement au-dessus d'eux.

Au cours de son parcours entrepreneurial, Josiah Wedgwood a développé des corps de poterie améliorés par une expérimentation systématique et il fut le leader de l'industrialisation de la fabrication de la poterie. Il fut un des premiers entrepreneurs connus a lire l'effet de la nostalgie dans la mentalité de la population en proposant des collections qui soutenaient une importance majeure dans la promotion de ses ventes. Ses produits coûteux étaient très demandés par les classes supérieures, tandis qu'il utilisait des effets d'émulation pour commercialiser des ensembles moins chers au reste de la société. Chacune de ses nouvelles innovations (glaçure verte, crème, basalte noir et jaspe) furent rapidement copiée par la concurrence. Il obtenait des gains d'efficacité grâce à son système de communication en avance pour son époque. En effet, ses showrooms à Londres ont permis au public de voir sa gamme complète de vaisselle. Il créa non seulement d'excellents produits, mais également une marque largement reconnue et tissa des liens étroits avec ses clients.

Littérature secondaire

• 1865, Eliza Meteyard, "The Life of Josiah Wedgwood: From His Private Correspondence and Family Papers", Vol 1, Hurst and Blackett

• 1899, Arthur Herbert Church, "Wedgwood, Josiah", In: Sidney Lee, dir., "Dictionary of National Biography", Vol 60, London: Smith, Elder & Co.

• 1995, Nancy Koehn, "Josiah Wedgwood and the First Industrial Revolution", Case 796-079, Boston: Harvard Business School Publishing

• 2004, Brian Dolan, "Wedgwood: The First Tycoon", Viking Adult

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