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Les historiens du [[marketing]] ont généralement suivi la tradition longtemps entretenue par les économistes, qui consiste à séparer l'histoire en tant que pratique humaine sur le marché et l'histoire des penseurs qui ont permis l'éclosion du marketing en tant que discipline. 

Cependant, la pratique du marketing est très ancienne. Et depuis que des individus [[curiosité épistémique|curieux intellectuellement]] ont réfléchi sur le comportement des gens sur le marché, il y a eu une pensée en marketing. Cependant, l'histoire<ref>De manière philosophique et pratique quand commence et finit l'histoire ? Hier ou tout à l'heure font-ils déjà partie de l'histoire ? L'histoire intègre-t-elle uniquement les penseurs décédés ? Est-ce qu'il existe une période fixe, tampon, que l'on doit conserver derrière nous, et que l'on tire avec l'écoulement du temps, comme d'un filet pour récolter les idées des penseurs de l'histoire ?</ref> ne retient que les traces écrites qui nous sont rapportées. Par exemple, les philosophes grecs tels que Platon et [[Aristote]] furent les premiers spécialistes de la pensée marketing. 

Toutefois, l'étude formelle du marketing est d'une origine beaucoup plus récente. En tant que discipline étudiée et enseignée dans les universités, de manière régulière, le marketing n'existe que depuis environ 100 ans dans les facultés et les écoles de commerce. Il est intéressant de noter que lorsque cette recherche du marketing a émergé au début du XX<sup>e</sup> siècle, l'histoire de la pensée marketing était une composante importante de ce que les professeurs de marketing étudiaient et enseignaient. Mais malheureusement, cette qualité a été perdue depuis.

L'histoire de la pensée marketing se justifie à plus d'un titre. Comme toute révélation de l'action humaine, elle rend hommage aux pionniers qui ont fait émerger des idées marketing originales. L'histoire de la pensée marketing parle donc des hommes et des femmes qui nous sont chronologiquement antérieurs et qui nous évitent d'être condamnés à répéter les erreurs du passé. Les concepts qui n'ont pas fonctionné ou qui ne sont pas utiles sont à écarter. Cependant, les idées qui réussissent ont des conséquences, pas seulement sur le marché des idées mais également dans le domaine marketing, sur le marché des biens et des services. La connaissance de l'histoire aide à reconnaître les variations d'un thème particulier afin de ne pas réinventer la roue tous les jours, même lorsque le changement est marginal. Pour paraphraser [[Mark Twain]], même si l'histoire peut ne pas se répéter, elle rime souvent avec elle-même. L'histoire de la pensée marketing se justifie également en nous évitant la paresse intellectuelle qui feindrait d'ignorer que d'autres personnes ont eu préalablement des idées en marketing. Nous faisons progresser notre connaissance du marketing par notre [[curiosité épistémique]] d'une connaissance préalable en établissant une base de référence pour reconnaître les changements théoriques dans le marketing et y détecter ses éléments constants. L'histoire de la pensée marketing fournit un cadre pour la construction et l'intégration de nouvelles connaissances marketing. Elle a également une valeur esthétique car elle est précieuse pour sa beauté narrative et l'harmonie de sa richesse ancrée dans son contexte et ses perspectives. En recherchant ses racines, l'histoire de la pensée marketing fournit un héritage intellectuel avec un sentiment d'appartenance et de localisation d'origine à ceux qui s'y intéressent.

Les idées marketing ont commencé à émerger de façon écrite par l'intermédiaire des penseurs antiques, puis ceux de l'époque médiévale jusqu'à ceux de la révolution industrielle. Ces idées antérieures sur le marketing ont commencé à se cristalliser dans les écrits des économistes de la fin du XIX<sup>e</sup> siècle. Le XX<sup>e</sup> siècle se divise en deux parties en ce qui concerne les recherches en marketing : la première va de 1900 à 1957, elle traite de l'émergence de la discipline du marketing. C'est le moment au cours duquel les premiers cours universitaires ont été présentés, les premiers manuels scolaires ont été écrits, les écoles de pensée marketing sont apparues. Puis, avec la publication du livre de [[Wroe Alderson]], en [[1957]], ''Le comportement marketing et l'action des cadres'' (Marketing Behavior and Executive Action), l'ère moderne du marketing a commencé. Cette ère récente a vu une prolifération d'écoles de pensée (par exemple, la gestion du marketing, le comportement des consommateurs, le macromarketing) et avec elle une augmentation spectaculaire de recherches.

== Notes et références ==

<references />

== Bibliographie ==

* [[1945]], P. D. Converse, "The Development of the Science of Marketing — An Exploratory Survey", Journal of Marketing, Vol 10, n°1, pp14–23

* [[1951]], Robert Bartels, "Influences on the Development of Marketing Thought, 1900–1923", Journal of Marketing, Vol 16, n°1, pp1–17

* [[1952]], Robert Bartels, "The development of marketing thought", Home-wood, IL: R. D. Irwin

* [[2001]], Alain Jolibert, dir., "Les grands auteurs en Marketing", Caen, Éditions EMS/Management et Société, collection « Grands auteurs »

* [[2002]], D. G. Brian Jones,Eric H. Shaw,  [https://www.researchgate.net/publication/235362475_A_History_of_Marketing_Thought "A History of Marketing Thought"], In: Barton A. Weitz, Robin Wensley, dir., "Handbook of Marketing", Publisher: Sage Publications, pp39-65

* [[2011]], D. G. B. Jones, P. A. MClean, E. H. Shaw, "The Early Schools of Marketing Thought", In: P. MacLaran, dir., "The SAGE Handbook of Marketing Theory", London: SAGE Publications Ltd

* [[2018]], D. G. Brian Jones, Mark Tadajewski, "Foundations of Marketing Thought: The Influence of the German Historical School", London: Routledge



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